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“王茅”传奇:茅台家族的酱香

2015-09-19 09:38:46来源:山东商报 我也说几句

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    2015年6月8日,山东多个城市的市民,发现了一个神秘的景象:在这个北方省份的省内高速公路沿线、济南、青岛、淄博等重点城市的街头,出现了68块神秘的户外广告。这些树立于道路旁侧的户外广告立柱,用红绸布包裹,硕大的红色绸布画面中央只有一个大大的“秘”或“密”字样。
  这个户外广告外,除了这两个字样和茅台(600519,股吧)股份公司的标志外,并无更多元素。各种猜测声音,由此在坊间争相传播。直到一周后的6月15日,这个谜底才最终被揭开:贵州茅台(600519,股吧)股份有限公司生产的王茅酒,于这一天在山东上市。2015年,注定又是王茅酒不同寻常的一年。
  这一年,王茅酒被茅台集团作为“一曲三茅四将”战略旗舰中重要的一支力量,被推向市场前沿。这款有百年历史的白酒,曾在中国白酒史上占有辉煌的一席之地。“王茅”在一百年前的巴拿马万国博览会上夺得金奖,曾经在人们记忆中留下赫赫声名,之后曾一度消失在历史的尘烟中。1980年,有仁怀的民营企业开始生产王茅酒。
  今年6月15日,济南。在贵州茅台股份有限公司举行的华茅、王茅酒发布会上,茅台集团总经理刘自力表示:“百年前,茅台酒在巴拿马万国博览会上的惊世一摔,开启了中国白酒香飘世界的历程;百年后的今天,为了纪念这段荣耀的历史,贵州茅台股份有限公司生产的华茅、王茅酒品牌重新面世,是我们这代茅台人对历史的纪念,对先贤的致敬。”
  公开信息显示,在茅台制定的大茅台酱香酒战略中,茅台将重点打造以“贵州牌”为核心的茅台酱香酒,形成“三茅一曲四将”的新架构,围绕高端茅台酒形成一个跨越中端、中高端的完整体系,构建茅台自己的“金字塔”型的产品结构。贵州茅台酱香酒营销有限公司董事长杜光义说:“作为贵州酱香酒旗舰产品,要打造王茅、华茅成为全国范围内中高端品牌,成为茅台酱香酒公司主要业绩增长点,实现全国市场的有效扩张。”
  有民间资深饮者在品过王茅酒后,对其做了这样的描述:微黄显透明,纯净无沉淀。举杯轻摇,对着日光或月光,则可看到细细的酒花沿杯而生,又复归于灭。
  在济南的这场发布会上,《糖烟酒周刊》杂志社副总编辑王建军对茅台今后发展作出市场预判,并称“现在才是真正的"茅台时间"”。
  国酒茅台山东经销商联谊会会长辛克思,对王茅酒的未来市场做了这样更直接的表述:如果说前几年的飞天茅台酒风靡了世界,那么本次的王茅同样会在数年后进入到千家万户。“王茅”必将再续辉煌传奇。金雄
编辑:xbj 标签:酱香 茅台 家族
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