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蓝港在线王峰离开"旧金山"的日子

2013-05-20 10:40:39来源: 2013-5-20 创事记 作者长庚 我也说几句

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 蓝港在线CEO王峰

  注:发表此文,不代表完全赞同文章观点,仅供了解王峰创业这些年的冰山一角。

  1、互联网公司有种有趣的离职文化,离开某个有话题性公司的人扎堆开个QQ群,起个耐人寻味的名儿。百度出来叫“百老汇”,盛大出来叫“盛斗士”,金山出来叫“旧金山”。在旧金山大军中,王峰属于资历辈份比较老的一位,曾与求伯君、雷军并称“金山三杰”。

  金山三杰中,时来运转的雷军凭借小米手机以及一系列成功的天使投资,混得风生水起;求伯君手握大量金山股份(最近金山涨到9港元了),退隐江湖;相比之下,王峰这些年有些英雄落魄。

  2、网络媒体圈中有句老话,叫“闷声发大财,天天出来吆喝的一定是缺钱或想赚钱”。奇虎360周鸿祎刚开始做反流氓软件时,就是这样的。王峰这些年,也充分印证这句话。

  不久前,王峰又把话说大了:“设备革命已到,页游没戏了。”他打出这一炮的背景是,蓝港刚宣布从页游全面转型手游。此话一出,惹了众怒。不仅得罪一大批还对页游怀揣梦想的制作人,这种“食碗面反碗底”的做法也让很多同业不齿。腾讯游戏一位中层曾在微博中直接反驳王峰言论,称话说的太绝对、不苟同。

  众所周知,王峰当年离开金山创办蓝港,先选择端游;端游摸爬滚打几年,没搞成一款像样作品。页游势头起来后,蓝港顺势扑向页游;页游折腾两年也不见大成,手游刚热,立马宣布蓝港全面转型手游,并大放厥词。

  3、当年王峰创办蓝港,很多游戏记者就不看好,因为做为董事长兼CEO的王峰只懂市场营销,不懂游戏制作。因此王峰落入这么一尴尬定位:游戏制作圈最懂市场,市场营销圈最懂游戏制作。

  在金山多年积累的营销手段,在互联网以及新媒体的挑战下,不一定仍奏效。何况金山当年并非市场营销界的老大,背负着一个“千年老二”的外号。

  2007年年底,王峰创办蓝港后第一次大规模见媒体。心态过急,当时就抛了一个三年战略----三年内每年收入超过10亿元、公司市值超过100亿元。一眨眼,5年已经过去了!

  虽然知道王峰爱吹牛,但这目标在当时听起来就非常荒诞。有参加了那次媒体沟通会的记者回忆,当时除了心态急,可能王峰还能拿出来说的素材确实不多。跟求伯君、雷军那点段子翻来覆去的,媒体早就听腻;蓝港研发的首款网游《倚天剑与屠龙刀》在玩法上也没啥噱头;也只有把未来3年能吹的牛一次性都吹了。

  几年之后的2012年,出了一部电影《让子弹飞》,导演姜文可能受王峰启发,迸出一句神一样的台词:“前任县长已经把税预征到90年后了”。

  4、幸好王峰情商高,人缘好。我认识很多记者圈的朋友,都对他有好感。有一年在苏州开游戏产业年会,听说王峰大半夜请了十几个记者吃奥灶面,没给车马费。一堆人围着他,听他唾沫横飞地喷到凌晨12点,这需要很浓的个人魅力。

 有旧金山的人说,王峰当年跟雷军学了很多,尤其是嘴功。王峰后来带了一个徒弟叫郑可,后者跟王峰学了很多。某一年,有人在某个游戏年会中看到刚脱离王峰单飞的郑可,拉着几个记者在酒店大堂深夜侃大山。远远看去,俨然一个小王峰,令人感慨。关于郑可的故事也很多,以后可单篇再叙。

  5、跟雷军一样,王峰也很勤奋。而且他在营销上,非常善于跟风、学习。记得当年网游公司流行用女总裁,盛大有李瑜、巨人有刘伟、九城有陈晓薇。王峰迫不及待把廖明香也扶了上去。几年过去了,王峰依然冲在台前。这一布局除了凑个热闹,看不出其他实质性的改变与意义。

  在用人上,雷军与王峰不同。离开金山,雷军依然重用男人,因为雷军迷恋兄弟文化。在金山市场部工作过的旧金山都有过类似的血泪史——每次跟老大提加薪,老大都会搂着你肩膀说:“大家都是兄弟,一定要同甘共苦,好好干,加薪的事情嘛下次再说吧。”

  金山还在北四环那栋柏彦大厦的时候,顶层是挑高的设计,有适合居高临下的演讲台。雷军最喜欢在那里召开员工大会,跟疯狂的英语李阳那样给大家讲理想。讲到动情处,锣鼓齐鸣(当年金山是不是常备一支锣鼓队?),掌声不断。

  不少人被新浪一篇题为《双重转型:蓝港投身移动游戏 王峰否定自己》的报道触动。实话说,我看了这篇稿子很麻木。如换成一个跟王峰不熟或对王峰没有好感的记者,这篇报道可能找不到能成文的理由。因为这种表演太老套、太生硬——

  “蓝港在线CEO王峰直直地站在这家游戏公司的办公区,穿着浅色衬衣和深色牛仔裤,一件枣红色的帽衫像个大领巾一样系在胸前。他不时挥舞手臂、言语高亢,黑色边框的眼镜,丝毫遮不住王峰向外汩汩喷涌的激动。‘蓝港!’王峰猛喊一声。‘必胜!’聚拢在旁边的近百位员工应声而和。王峰再喊,他们再和,如是多次。”

  记者也写到——“实际上在王峰的印象里2007年蓝港在线成立以来,这样的状态大概出现过六次。”我有时挺奇怪的,都说人不能两次踏入同一条河流,不能三次犯同一错误。王峰是怎么做到重复六次这样的表演,而观众不打哈欠?

  6、熟悉王峰的记者说,其实王峰很在意媒体的看法。他对于媒体的在意,甚至有点歇斯底里。比如,这篇报道出来如果被他看到,他可能会亲自去问圈子的记者,一定要打听到作者是谁,分析这厮为何写自己的不好,与自己作对……

  作为一个CEO,亲自和记者打交道,有“居高临下”的客观优势,确实有助于维护核心媒体关系。当年的唐骏、李开复、李瑜都这样干过。唐骏曾标榜参加他盛大离职发布会的500个记者都由他亲自发短信邀请。

  但前几位都是职业经理人,王峰与他们不同,王峰是公司创始人。人的时间是守恒的,再勤奋、再精力充沛,每天也只有24小时。在媒体关系上耗掉过多精力,留给游戏制作、体验、修改的时间一定多不了。在产品为王的时代,这意味着什么?

  7、凭借小米手机的强劲表现,雷军摆脱了在金山时代挥之不去的“千年老二”称号。凭借《我叫MT》在手游市场的孤军突起,王峰当年在金山的老部下邢山虎也成了手游圈大腕人物。而心态急躁、总想踩准时代鼓点的王峰,却多次踏空。

  不止网游,整个TMT产业都推崇产品为王。酒够香,不怕巷子深;产品够好,不怕推出时间晚。可能王峰眼神不太好,不善观察----正面例子有苹果,不是第一家推MP3播放器,也不是第一家做手机;反面例子有盛大,包括盛大盒子在内的众多先驱探索都成了先烈。

  在缺点运气的时候,应想办法做好产品,只靠忽悠肯定不行。在互联网业,最牛逼的传播是产品口碑,当初的开心网、后来的新浪微博;在游戏业,最牛逼的推广也是靠产品口碑,端游的魔兽、LOL,手游的《我叫MT》。当产品有9分的时候,只需要1分顺其自然的推广,就能十全十美;而当产品只有1分的时候,吹到9分,会感到吃力、底气不足。

  轩尼诗有句广告语“越欣赏,越懂欣赏”,改编下送给王峰,“越想牛逼,越不牛逼。”


 

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